Awareness analyseert de uitdaging van de initiatiefnemer, ook als er van een nieuw idee nog niet meer zichtbaar is dan wat vage contouren. Zoeken naar gedeelde belangen, je inleven in de problemen van de klant, mobiliseren van medespelers, coalities smeden, zorgvuldig èn effectief omgaan met elkaar zijn sleutelwoorden. Zowel bij planvorming, beleidsontwikkeling en -uitvoering als bij communicatie. Wij spreken in één woord van 'beleidsmarketing'. Omdat die benadering, net als bij marketing van producten, gebaseerd is op het onderscheiden van doelgroepen en op het afstemmen van product èn boodschap op hun wensen en mogelijkheden.

Awareness ondersteunt met beleidsmarketing alle fasen van de beleidscyclus: ontwikkeling, vaststelling, uitvoering en evaluatie.